Seit Jahrzehnten sind Plakate Sympathieträger für den Schweizer Tourismus. Sie künden nicht nur weltweit von den Werten, die Ferien in der Schweiz bieten, sie sind auch Markenzeichen des Schweizer Plakatschaffens, das phasenweise seinerseits Weltruhm genoss und geniesst. Zum Beispiel dieses Plakat von Hans Erni. 1944 war Hans Erni mit seinem Plakat für die Gesellschaft Schweiz Sowjetunion in einen Skandal verwickelt. Ein Jahr später gestaltete er ein Plakat, auf dem Gerüchten zufolge absichtlich eine Wolke abgebildet ist, die an die Sowjetunion erinnern sollte.

Oder dieses von Herbert Leupin. Ohne ihn gäbe es keine «lila Kuh von Milka». Seine Plakatkunst widmet er aber vor allem typischen Schweizer Marken. Seine Plakate beeindrucken besonders durch Leichtigkeit und Humor.

Oder dieses von Philipp Giegel und Hans Küchler. 1964 warb die damalige Schweizerische Fremdenverkehrszentrale (SVZ) für eine Rast in der Schweiz während der Europareise. Giegel lieferte die Fotografie für dieses Plakat und Hans Küchler übernahm die Gestaltung.

Oder dieses von Emil Cardinaux. 1920 schuf er die erste Plakatreihe für die SVZ – mit überwältigenden Schweizer Landschaften findet er grosse Anerkennung, weit über die Landesgrenzen hinaus.